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Über Coca-Cola
Kaum ein Getränkekonzern ist auf der ganzen Welt so bekannt wie Coca-Cola. Die Grundlage für diese enorme Markenbekanntheit bildet ein dezentrales System, mit dem das globale Unternehmen in den lokalen Märkten erfolgreich agiert.
Coca-Cola bietet in Deutschland eine breite Palette alkoholfreier Getränke an.
Täglich werden in über 200 Ländern mehr als 1,6 Milliarden Getränke von Coca-Cola konsumiert. Zum Angebot zählen weltweit mehr als 3.300 alkoholfreie Produkte, deren hoher Qualitätsstandard von rund 92.800 Mitarbeitern der The Coca-Cola Company und der firmeneigenen Abfüller sowie von zusätzlichen Mitarbeitern der zum Coca-Cola System gehörenden freien Abfüller gewährleistet wird. Ihnen ist zu verdanken, dass Coca-Cola zu den bekanntesten Marken weltweit gehört und laut Interbrand-Studie seit vielen Jahren die wertvollste Marke der Welt ist. Wir möchten die Menschen überall in der Welt erfrischen, ihnen durch unsere Marken und Aktivitäten Lebensfreude und Optimismus vermitteln und Werte schaffen für die Gesellschaft, in der wir aktiv sind. Deshalb sehen wir unsere Aufgabe darin, unser Geschäft lokal, verbraucher- und kundenorientiert, profitabel und nachhaltig zu gestalten. Denn die Produkte von Coca-Cola sind vor allem lokale Produkte für lokale Märkte: Die in Atlanta sitzende The Coca-Cola Company vergibt weltweit Lizenzen an über 300 selbstständige Unternehmen. Die so genannten Konzessionäre erwerben mit der Lizenz das Recht, Produkte der The Coca-Cola Company herzustellen und in einem bestimmten Gebiet zu verkaufen.
Die Unternehmensstruktur in Deutschland
Seit 1929 ist die The Coca-Cola Company in Deutschland vertreten: Die Coca-Cola GmbH ist für das nationale Marketing, die Markenführung und weitere zentrale Funktionen wie die Produkt- und Packungsentwicklung verantwortlich. Die Coca-Cola GmbH arbeitet eng mit dem Konzessionär, der Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG, zusammen.
Diese ist seit September 2007 alleiniger Inhaber der Lizenz für Produktion und Vertrieb der Coca-Cola Produkte in Deutschland. Mit rund 70 Standorten in zehn (seit Mai 2010 sieben) Verkaufsgebieten deckt sie den gesamten Bedarf an Coca-Cola Produkten in Deutschland ab. Zu ihr gehören als Zweigniederlassung die URBACHER Mineralquellen sowie das Tochterunternehmen Sodenthaler Mineralbrunnen GmbH. Außerdem gehört Apollinaris zur deutschen Coca-Cola Organisation, bis 2009 als GmbH, seit 1.1.2010 ist Apollinaris in die Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG integriert. Die Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG verantwortet die Abfüllung und den Vertrieb von mittlerweile über 70 Produkten (inklusive der Getränke der eigenen lokalen Brunnen sogar über 100 Produkte) aus allen wesentlichen Bereichen alkoholfreier Getränke – von Erfrischungsgetränken mit Zucker wie Coca-Cola, Fanta, Sprite und mezzo mix, die es alle auch als Light- oder Zero-Variante ohne Zucker gibt, über die Säfte und Nektare von Minute Maid und Fruitopia, die Saftschorlen Lift und Apollinaris BIG APPLE, Eistees der Marke NESTEA bis hin zu den Mineralwässern Apollinaris, ViO, VALSER, URBACHER und Sodenthaler, dem Tafelwasser BONAQA und dem Heilwasser Heppinger.
Die rund 70 Standorte von Coca-Cola waren 2009 in zehn Verkaufsgebiete zusammengefasst.
Getreu dem Motto „Hier produziert, hier getrunken!“ liefert Coca-Cola seine Produkte direkt oder indirekt an über 80.000 Kunden im Haushaltsmarkt und 300.000 Kunden im Außer-Haus-Markt. Für den reibungslosen Vertrieb ist unter anderem die „Rote Flotte“ mit über 1.000 Coca-Cola Lkw im Einsatz. Die Sparte der Heiß- und Kaltgetränkeautomaten wird für die Kunden als zusätzlicher Service auch über die Tochterunternehmen CASE Catering & Service GmbH, Vivendi Getränke Service GmbH Vertriebs KG und AGV Automaten Verpflegungssysteme GmbH & Co. KG angeboten.
- Unternehmen:
- Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG
- Hauptsitz:
- Berlin
- Mitarbeiter:
- 11.939
(inklusive Tochtergesellschaften, inklusive Apollinaris GmbH) - Jährliches Absatzvolumen:
- 3,4 Milliarden Liter
(inklusive Apollinaris GmbH) - Tochterunternehmen:
- Sodenthaler Mineralbrunnen GmbH, CASE Catering & Service GmbH, AGV Automaten Verpflegungssysteme GmbH & Co KG, Vivendi Getränke Service GmbH Vertriebs KG
- Schwestergesellschaft:
- Apollinaris GmbH (seit 1.1.2010 als eigenständige Gesellschaft aufgelöst und in die Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG integriert; 326 Mitarbeiter)
- Eigentümerstruktur:
- The Coca-Cola Company, Atlanta: 83% über Konzernbeteiligungsgesellschaften, 17% im Streubesitz
- Info:
- www.cceag.de
- Unternehmen:
- Coca-Cola GmbH
- Hauptsitz:
- Berlin
- Mitarbeiter:
- 153
- Eigentümerstruktur:
- The Coca-Cola Company, Atlanta: 100% über Konzernbeteiligungsgesellschaften
- Info:
- www.coca-cola-gmbh.de
Immer wieder begeistern unsere Produkte und unser Engagement Konsumenten und Fachwelt gleichermaßen. Das gelingt uns nicht zuletzt durch eine gute Zusammenarbeit auf verschiedensten Ebenen.
Verschaffen Sie sich hier einen Überblick über unsere wichtigsten Preise, Auszeichnungen, Mitglied- und Partnerschaften.
Entwicklungen im Jahr 2009
In der Weiterentwicklung des Produktportfolios standen 2009 der Kompetenzausbau im Bereich Wasser und der zuckerfreien Erfrischungsgetränke, der Verzicht auf nicht natürliche Aromastoffe und das neue Segment Kaffee im Fokus. Coca-Cola konnte sich im Geschäftsfeld Wasser mit den Marken Apollinaris, ViO, BONAQA, URBACHER Mineralquellen, Sodenthaler Mineralbrunnen, Heppinger und VALSER weiter etablieren. Auch Getränke ohne Zucker werden immer beliebter – so wie die Zero-Range der Klassiker Coca-Cola, Fanta, Sprite und mezzo mix.
Coca-Cola bietet jetzt alle klassischen Erfrischungsgetränke auch als zuckerfreie Varianten an. Das Unternehmen unterstützt dies intensiv mit kommunikativen Maßnahmen. Die Orangenlimonade Fanta ist nun ohne künstliche Farbstoffe und mit natürlichem Aroma auf dem Markt. Im April 2009 präsentierte das Unternehmen Fanta mit neuer Formel und neuem Etikettendesign. Mit dem neuen Segment Kaffee konnte Coca-Cola in Deutschland einen weiteren Markt erschließen. Seit März 2009 sind unter dem Markennamen illy issimo Kaffeekaltgetränke in drei verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich.
Zu den wichtigsten strukturellen Aktivitäten gehörte 2009 die Integration der ehemals von mehreren Coca-Cola Konzessionären gemeinschaftlich betriebenen Produktionsgesellschaften in die Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG und Veränderungen in der Vertriebs- und Produktionsinfrastruktur zur Anpassung von Kapazitäten an veränderte Nachfrage und Stärkung der Wirtschaftlichkeit. In diesem Zusammenhang wurden im Berichtsjahr die Vertriebsstandorte Emden, Braunschweig, Marienmünster, Ronnenberg, Höchst und Lüneburg geschlossen und das dortige Geschäft an benachbarte Standorte verlagert. Die Vertriebsstandorte Kenn und Kirn wurden in so genannte Cross-Docks umgewandelt. Ebenfalls an benachbarte Standorte verlagert wurde die Produktion der Standorte Münster und Kaiserslautern. Parallel dazu wurden die Logistikkapazitäten an den Produktionsstandorten Köln, Mönchengladbach, Liederbach, Mannheim, Knetzgau, Lüneburg und Hildesheim erweitert. Mit diesen Schritten wurden Möglichkeiten zur Optimierung des Standortnetzes genutzt, die sich aus der Zusammenführung der Coca-Cola Konzessionäre zu einem gemeinsamen Unternehmen im September 2007 ergeben haben.
